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2008年夏季制冷類家電消費淺析(1)
作者:張加榮 日期:2008-7-23 字體:[大] [中] [小]
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夏季,是白電廠家和零售商們都非常期待的季節(jié),然而,受宏觀經濟形勢的影響,2008年的制冷類家電,在這個夏天,將會何去何從?
從剛剛過去6月來看,6月中旬以后,以空調、冰箱為主的制冷類家電銷售呈明顯升趨勢,特別是華南、華東地區(qū),市場己迎來旺季態(tài)勢,雖然全月上述地區(qū)雖受大面積梅雨天氣的影響,但總體上依然增量明顯,從連鎖賣場數(shù)據來看,空調在6月最后一周的銷售,基本是前幾周銷售的之和,周間銷售
普遍翻了1番,雙休則更明顯,平均來看總體增長接近300%,冰箱的增長也非常明顯,特別是成交件數(shù),較前幾周相比,上升了近50%;總體來看,東、南部部分天氣晴好城市,己出現(xiàn)小爆發(fā)跡象! 筆者以今夏制冷類家電的消費者需求為中心,結合了五星電器浙江大區(qū)市場中心的《制冷家電消費者需求調查報告》中相關數(shù)據,就消費環(huán)境、品牌影響、產品格局等六個方面,逐一闡述剖析。
消費環(huán)境:經濟萎靡,購買力有所下降,消費市場轉弱
自5月以后,GDP回落、CPI高企、通脹壓力不減、油價飆升…溫總理那句“2008年是中國經濟最困難的一年”己體現(xiàn)到了普通百姓的生活中,調查在隨機抽取了200名在6月1日以后購買家電的消費者,約17%的被訪者表示自己下調過購買家電的預算,其中6%的被訪者調整的比例接近原預算的40%,“買空調先買房間的,客廳里用的少,就先不買!”——這是對空調采購計劃變更最多見的一類消費者。零售系統(tǒng)的數(shù)據也表明:與2007年6月同期對比,空調銷售額下降了34%,冰箱下滑21%。成交件數(shù)也同比下滑,空調下滑37%,冰箱下滑25%。志高品牌促銷員說:“去年6月每天銷售20-30套,今年超過10套都很難”。
通過對消費者消費動因的調查,明顯發(fā)現(xiàn)此階段新居購買量減少,近8成的消費者是受天氣的影響,才決定增添或更換制冷家電的!